H&M suspendeu o uso da ferramenta de rotulagem de produtos, The Higg Materials Sustainability Index
Clientes podiam acessar o site da H&M para verificar o impacto ambiental de 655 de suas roupas, conforme avaliado pelo Higg Materials Sustainability Index, antes de ser interrompido esta semana. Fotografia: Islandstock/Alamy
Por Fleur Britten para o “The Guardian”
Uma aliança de grandes marcas de moda anunciou que está pausando o uso de uma ferramenta para medir a sustentabilidade das roupas depois que os críticos a descreveram como greenwashing .
Até esta semana, os compradores podiam acessar o site da H&M e verificar o impacto ambiental de 655 de suas roupas, conforme avaliado pelo Higg Materials Sustainability Index (MSI), um conjunto de ferramentas lançado no ano passado por uma aliança global sem fins lucrativos, a Coalizão de Vestuário Sustentável (SAC).
Por exemplo, um par de shorts de algodão foi descrito como usando “88% menos [água] do que os materiais convencionais”; seu impacto no aquecimento global foi “14% menor que os materiais convencionais”.
No entanto, o SAC anunciou que está “pausando” sua ferramenta de rotulagem de produtos depois que a Autoridade Norueguesa do Consumidor (NCA) alertou o H&M Group há duas semanas contra o uso do índice Higg para apoiar suas alegações ambientais. Acrescentou que, se ainda estivesse usando esse marketing até 1º de setembro, correria o risco de sanções econômicas.
Embora o órgão de vigilância do consumidor da Noruega não tenha investigado as alegações da H&M, o fez com as de uma marca norueguesa de outdoors, a Norrøna (que também usou o índice Higg em seu site), e concluiu que os dados eram enganosos para os consumidores e que as alegações eram infundadas .
Embora H&M e Norrøna tenham sido as primeiras marcas a incorporar o sistema de classificação em suas páginas de produtos, a SAC também conta com Nike, Primark, Walmart, Boohoo, Amazon e Tommy Hilfiger entre seus 250 membros.
Os ativistas de sustentabilidade da moda estão se regozijando com o anúncio da SAC, reclamando desde a primavera passada sobre sua metodologia – que avalia o ciclo de vida de um produto –, descrevendo-a como greenwashing.
“Se você pensar em uma avaliação do ciclo de vida como um relógio, o Higg MSI está olhando apenas do meio-dia às 15h – apenas uma parte muito seletiva do impacto”, disse Philippa Grogan, da consultoria de sustentabilidade de moda Eco-Age. “Para representar o quão sustentável é um produto, precisamos que a avaliação vá da meia-noite à meia-noite – não apenas do berço à loja, mas do berço ao túmulo.”
Por exemplo, não há informações sobre se uma roupa liberará microplásticos ou se é biodegradável. “O Higg SMI não permite que os consumidores tomem decisões informadas”, acrescentou Grogan. “Está atrapalhando todos os esforços de todos os envolvidos.”
Os críticos também lamentam o uso de pesquisas desatualizadas ou não representativas: “As marcas podem simplesmente enviar seus próprios dados”, disse Grogan. “Eles podem adicionar dados de uma pequena fazenda de algodão que usa as melhores práticas, e não os dados de uma grande fazenda.”
No início deste mês, o New York Times deu voz a mais críticos que alegaram que o SAC estava usando pesquisas financiadas pela indústria de sintéticos, permitindo assim que as marcas afirmassem que as fibras feitas pelo homem são mais sustentáveis do que as naturais.
Falando ao Guardian, a CEO do SAC, Amina Razvi, disse: “Nós nos envolvemos constantemente com críticos e partes interessadas sobre os problemas que eles têm com as ferramentas. É por isso que nossas ferramentas evoluem constantemente, com base no feedback e na melhor ciência disponível.” Ela alegou que todos os dados de avaliação do ciclo de vida são “examinados, verificados e validados”, mas admitiu que “dados desatualizados” eram um problema do setor e precisavam de melhorias.
Durante seu hiato, Razvi disse que o SAC se reuniria com a NCA para “esclarecer os mal-entendidos ou equívocos sobre a metodologia e entender como nossas empresas podem fazer reivindicações credíveis e voltadas para o consumidor”. Ela também disse que o SAC faria uma revisão independente dos dados e da metodologia por terceiros.
“Ele precisa tornar tudo open source e parar de operar a portas fechadas”, disse Grogan, sobre como o índice Higg deve funcionar.
Este texto foi escrito originalmente em inglês e publicado pelo jornal “The Guardian” [Aqui!].
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